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奢侈品行业市场调研分析 市场呈现六大发展趋势

发布日期:2020-03-01 12:42 作者:秒速飞艇彩票 访问量:208

  外国奢侈品品牌经营困境渐显,中国市场为其强大自&#;信

  提起奢侈品牌,人们首先想到的是它们高高在上的价格,及与之相应的傲慢之气。不过,在众多奢侈品牌诞生地的欧洲,它们的日子越来越不好过了。近期以来,许多欧洲奢侈。品公司出。现业绩下滑、股价下挫的情况。路威酩轩(LVMH、)、巴宝莉(Burberry)、古驰(Gucci)母公司——法国开云集团(!Kering)等,这!些人们耳熟能详的奢侈品,大牌,都出现了经营困境。

  然而,即使如此,这些奢侈品、公司却都保持着对未来的乐观心态。比如,古驰CEO马!可·比扎里(Marco

  Bizzarri)在一。封致员工的信中表示,他们不应被任何放缓现象吓住,这是在爆发式,增长之,后的正常现象,“;我在这里向大家保证,古驰比以往任何时候都;更强大。”奢侈品牌的自信何来?是什么让&#;它们有了这么“强大”的底。气?答案很简单:中国市常

  中国个人奢侈品市,场年均复合年增,长率达到6%,带动全球市场75%的增长

  更重要的是,、中国市场不仅为奢侈品牌们提供了过去和现实的;增长,还为它们构筑着美好的梦想。据前瞻产业研究发布的,《&#;奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》统计数据显示,。预计到!2024年中国个人。奢侈品市场的复合年增长率达到6%,比2015年至20;17年中国奢侈品市场4%的增速高出2个百分点。未来中国消费者占全球奢侈品市场的比例将从2017年的32%增至2024年的40%,带动全球奢、侈品市场75%的增、长。、这意味着,中国市场在未来仍将是奢侈品牌的一块福地,在中国市场的成败很大程度上将决定它们,的命运。

  千禧!一代消费者崛起,带来新的消费习惯和路径

  千禧一代的确是中国的奢侈品消费人群的主流人群,平均年龄28岁,这个结果显示出比世界奢侈品消费者平均消费年龄低10岁左右。18-20岁占36%左右!,!1/3中国的奢侈品消费者!是极年轻的。。中国千禧一代成为消费主力,他们独特&#;的数字化行为推动奢侈品品牌与消费!者关系发生质的变化,奢侈品企业必须重新思考数字化战略布局。

  中国!的奢侈品消费人群市场城市格局发布分析

  从奢侈品的购买者人群&#;的分布角度来讲,中国总体的市场城市的格、局非常的!分散,因为中国的城市层级按BCG划分2700多个可以分70个层级,奢侈品的层级目前大概有50%左右,都是在前15个。富裕程度比较高超大型的城!市中,但另,外50%的人群都来自超大型城市之外。这是奢侈品品牌值得关注的重点所在,因此奢侈品的数字化举措&#;显得尤为重要。

  !奢侈品市场中六大市场趋势分析

  1、APP、占据消费者一半以上注意力。

  奢侈品消费者的、注意力50%以上都在线上,特别是在手机的超级应用上。超级应用指的是用户量庞大的手机!应用。,比如微信、腾讯视频&#;、QQ音乐等。2!01、7年,中国智能手机用户50%的时间都在使用腾讯手机应用。相。比之下,脸书(Facebook)在美国消费者中的耗时占比只有22%。

  2、KO;L是触及消费者的重要触点

  时尚KOL(;关键意见领袖)是触及奢侈品消费者的重要触点;排。名前30的网、红平均每个账号吸引了3.2%的奢侈品消费者关注。不过值得注意的是,KOL数量众多,各自定位和内容产出风格不同,品牌的目标客户不。一定、是最当红KOL,的粉丝。!奢侈品牌还需要进一步分析哪些网红可以真正发挥;与品牌匹配的影响力。

  3、品牌公众号、小程序为调动消;费者的有力阵地

  品牌公众号(或品牌&#;小程序)正成!为吸引&#;和调动消费者、参与度的有力阵地;官方账号发布的每篇文章平均阅读量平均可达到2万,部分内容优秀的奢侈公众号,文章点击量甚至可以超过10万,成为快速有效的沟通平台!。

  4、线上调研、线下购买为最主要购买路,径

  线上调研线下购买(ROPO)成为最主要的奢侈品购买路径;年轻奢侈品消费者会先在网上搜集信息,然;后再去实,体店购买。而由于价格、店内在售款式等原因!,45%的在线采集信息者还会选择去国外购买奢侈品。

  5、数字营销是触及并转化低线、城市消费者的关键

  数字化是触及并转化低线消费者的关键所在;三线及以下;城市消费者从网上购买奢侈品的比例达到1;6%,远;超过一线城市(8%)和二线城市(9%)。同时,利用,大城市的辐射效应是和此类消费群;体取得联系的有效途,径。51%的低线城市消费者会在网上研究之后,选择去附近的大城。市购买。心仪的奢侈品。

  6、平台模式仍占主导,但社交化购物兴!起

  电商纯线上购、买行为占奢侈品购买行为比例约1秒速飞艇彩票&#;2%,其中平,台模式仍然占主导;,但社交化购物在中国奢侈品行业已悄然兴起。中国消费者&#;通过社交平台购买奢侈品的比例达到11;%(占总体电商购买比例),远高于欧美国家!的2%。